▼商品のご購入方法
書籍・レポートの検索
「買い物かご」に入れる
注 文
配 達
| 価格： | 49000円（税込51450円） |
|---|---|
| 支払： | クレジットカード |
| 種類： |  |
| 提供： | 無料 |
| 納期： | 3日-1週間以内 |
| 返品： | 商品の性質上、納品後の返品は受け付けておりません。商品に明らかな瑕疵があった場合には新品と交換いたします。(書籍の乱丁・破損等) |
マーケティング各機能をコミュニケーションの視点から問い直した新理論！
「IMC技法ハンドブック」
企業のコミュニケーション活動はより一層全方位的になり始めており、イメージ訴求を図った活動はすべてのマーケティングシーンで重要な要素となっている。
企業にとってのコミュニケーション活動のあるべき姿勢を解き明かし、新たな広告活動の潮流を解説するロングセラー・ガイドブック。
| 商品名 | 「IMC技法ハンドブック」 |
|---|---|
| ページ | 542 |
| 判型 | B5 |
| 刊行日 | 1994年3月 |
| 著者 | 小林太三郎（監修） （早稲田大学 商学部教授） |
| 発行 | (株)日本能率協会総合研究所 |
目次
【理論編】
第1章 わが国広告主のマーケティング・コミュニケション意識の潜在性
- ［1］マーケティング・コミュニケーション意識の潜在性
第2章 マーケティング・コミュニケーションの意味と領域
- ［1］マーケティング・コミュニケーションの意味と領域
- ［2］統合型マーケティング・コミュニケーションの概念と考え方
第3章 統合型マーケティング・コミュニケーションを広告主はどう考えているか・肯定観と否定観・
第4章 企業価値創造とコーポレート・コミュニケーション
- ［1］「企業価値」創造・表現戦略としてのコーポレート・コミュニケーション
- ［2］ビジョン策定とビジョン・コミュニケーション
- ［3］企業価値を創造する実体開発
- ［4］社会的存在としての企業、そのCC展開
- ［5］多様なリレーションシップの確立に向けて
第5章 マーケティングのニューウェーブ
- ［1］マーケティングの定義
- ［2］顧客満足マーケティング・顧客満足とマーケティング顧客満足
- ［3］プロモーシ��iル・マーケティング・プロモーション重視のマーケティング
- ［4］「団塊世代」マーケティング・団塊世代(JJミドル）市場へのアプローチ
第6章 統合型マーケティング・コミュニケーションの考え方と戦略立案
- ［1］統合的マーケティング・コミュニケーションの全体的な考え方
- ［2］マーケティング・コミュニケーション目標・短期的目標
- ［3］マーケティング・コミュニケーション目標・長期的目標
- ［4］ターゲットの設定
- ［5］ブランド分析
- ［6］コミュニケーション・コンセプトの設定
- ［7］コミュニケーション・ツールの選定
- ［8］予算の設定と配分
- ［9］統合的マーケティング・コミュニケーション戦略のプランニング
第7章 マーケティング・コミュニケーションの効果測定
- ［1］マーケティング・コミュニケーションの評価基準
- ［2］マーケティング・コミュニケーションの効果測定方法
- ［3］マーケティング・コミュニケーションの効果の測定と評価
- ［4］次期キャンペーンの戦略立案への反映
【ツール＆技法編】
第8章 広告・IMCツール（1）
- ［1］現代広告の機能
- ［2］新しい広告戦略、統合型マーケティング・コミュニケーション・ミックス（IMC）
- ［3］プロモーション、広告計画のプロセス
- ［4］ベルチ方式のMCプランニング・モデル
- ［5］IMCに連動する広告媒体・関連手段
- ［6］広告表現の考え方とガイドライン
- ［7］サンディエゴ動物学協会、アトラクションの動物園と野獣パークのIMCプログラム
第9章 ブランド・コミュニケーション・IMCツール（2）
- ［1］ブランド論のマーケティング研究における意義と位置付け
- ［2］ブランド・エクィティ研究の展開
- ［3］ブランド・マネジメントの戦略構築
- ［4］ブランド育成のためのマーケティング・コミュニケーション
- ［5］ブランド・エクステンションとコミュニケーション
第10章 パッケージ・コミュニケーション・IMCツール（3）
- ［1］パッケージの意味
- ［2］ブランド開発の方向
- ［3］ブランド戦略とパッケージ計画
- ［4］＜取扱品質＞流通とパッケージング
- ［5］＜環境品質＞地球環境とパッケージング
- ［6］パッケージ・エンジニアリング
第11章 プライス・コミュニケーション・IMCツール（4）
- ［1］認知科学からみたコミュニケーション・共創、引き込み現象、エスノグラフィーへ
- ［2］プライス・コミュニケーションの位置付け
- ［3］プライス・コミュニケーションの基礎概念
- ［4］価格設定の理論
- ［5］価格設定の戦略
- ［6］プライス・コミュニケーションの今日的課題
第12章 プレース・コミュニケーション・IMCツール（5）
- ［1］プレース・コミュニケーションの位置付け
- ［2］プレース・コミュニケーションの基礎理論
- ［3］プレース決定の方法論
- ［4］プレース・コミュニケーションの基礎課題
- ［5］プレース・コミュニケーションのダイナミズム
- ［6］プレース・コミュニケーションの今日的課題
第13章 パーソナル・コミュニケーション・IMCツール（6）
- ［1］膨らむパーソナルコミュニケーションの世界
- ［2］パーソナル・コミュニケーションと意思決定
- ［3］社会的コミュニケーションの形成
- ［4］パーソナル・コミュニケーションのキーパーソン像
- ［5］パーソナル・コミュニケーションと広告戦略
第14章 セールス・プロモーション・IMCツール（7）
- ［1］脚光を浴びるセールス・プロモーション・プロモーション・ミックス追求の帰結として
- ［2］プロモーション・ミックスとセールス・プロモーション
- ［3］セールス・プロモーションの手法
第15章 パブリック・リレーションズ・IMCツール（8）
- ［1］パブリック・リレーションズの意義とそのIMC的利用
- ［2］パブリック・リレーションズの新区分
- ［3］各種のパブリック・リレーションズ手法
- ［4］パブリック・リレーションズの効果測定
第16章 パブリシティ・IMCツール（9）
- ［1］パブリシティの意義
- ［2］パブリシティの種類
- ［3］パブリシティの準備
- ［4］パブリシティの効果
